■ガールズドントクライとは

Girls Don’t Cry(ガールズドントクライ)は、大阪出身のデザイナー・VERDYが展開するファッションブランド。

VERDY氏は、同ブランドだけではなく「WASTED YOUTH（ウエステッド ユース）」など他ブランドも手掛ける実力者。

そんなVERDY氏が手掛けるGirls Don’t Cryは、自身が愛する嫁さんに対して「いつも笑顔でいてほしい」という素敵なメッセージを込めた一大プロジェクト。

ジュエリーブランドなどとコラボした指輪のプロデュースをはじめとした「嫁さんのリクエストを反映させたもの」や「嫁さんの欲しいものを作っていく」といった、1人の女性を愛するものだけが構築できる独創的な世界観にて商品を展開しています。

毎朝嫁さんと一緒にコーヒーを買いにいくほどコーヒー愛好家として知られる彼が「Amazon Fashion“AT TOKYO”」とコラボを組んで実現したGirls Don’t Cryの看板を引っさげたカフェなど、ジャンルに縛られない嫁さんとの想い出なども反映させたプロジェクトが多彩。

基本的には、ポップアップストアによるアイテム販売が多く、毎回長蛇の列により商品は即完売。その希少性の高さからより人気に拍車がかかり注目を浴びています。

ブランド名「Girls Don’t Cry」は、「泣かないで」という意味。