◇商品状態：ユーズドA
コンディション説明：帯なし。カバーに軽度のスレキズあり。本文書き込みありません、紙面良好。迅速丁寧に発送いたします。
参考コンディション
A：とても綺麗な状態、書き込み、マーカー、破れ等ない状態、カバーに多少のヤケ
B：綺麗な状態、多少の書き込み、マーカー線引がある、ページに多少のヤケがある
C：外見にヤケや破れがある、書き込み、マーカー、線引きがある、ページにヤケ
D：状態はよくない、書き込み、マーカー、線引き、破れがあるが購読が可能、付属品欠品
＊画像は実物をスキャンしたものです、光の加減により若干の色違いがございます。
◇商品情報
ISBN：9784484202167
著者：長瀬 次英
作品内容：デジタル時代も、コロナ後も、そして、その先の未来も、マーケティングの原点は「人の心」を動かすこと。どんな時代でも、インフルエンスは常に「熱量」の高い現場で起きている。コロナ後の新SNS時代、サバイヴするためのマーケティング・コンセプトとは?ロレアル、インスタグラム、LDHなど有名企業でデジタル戦略を担い、日本初のCDO(チーフ・デジタル・オフィサー)であり、トップマーケターの著者が「熱量」をキーワードに、『デジタルシフト』『広告』『SNS戦略』『ブランドのつくり方』『インフルエンス』『コミュニティ』について、図を交えて分かりやすく解説。コロナ後も活用できる真のマーケター思考をインストールできる1冊です。経営者・マーケターたちが絶賛! !マーケティングの考え方やテクニックについて書かれた書籍は本屋に山のように並んでいる中で、「マーケティング・ビッグバン」は本物のマーケターの思考と生き方そのものをインストールできる数少ない本であり、CMOを目指す全てのマーケターに読むことをオススメしたい。長瀬氏とは「マーケティングトレース」というオンラインサロンを一緒に運営しているのだが、そこで学んでいる本質的なマーケティングの考え方は、本書に書かれている内容そのものである。マーケティングの世界は、わかりやすい小手先のテクニック論が多く語られる。広告を最適化する、SNSでバズらせる…結果、多くのマーケターは目的と手段が逆転していることが多々ある。しかし、 長瀬氏は「手段はどうでもいい」とバッサリ切り捨てる。この本を読むことで目的のために手段を選ばず、 もっと大きく、もっと面白く、常識やフレームワークに囚われないで考える思考と生き方を、1人でも多くのマーケターが気付くことを願っている。黒澤友貴ブランディングテクノロジー株式会社執行役員 経営戦略室 室長本書は、「いままでデジタルの重要性に気付きつつも、デジタルシフトがなかなかうまくいっていない」と思われている方にこそ、ぜひ読んでほしい。『CDO』という華やかな呼称からは想像ができないほどの泥臭さ、現場調整の積み重ね…しかしこれこそがデジタルをビジネスに組み込んでいく真髄なのだと読み取れる。よくある誤解として、デジタルの活用はデジタルの専門家がまるで魔法のようなツールや手法を用い、さっと一振りでビジネス全体をデジタル化してくれるという期待がある。しかし、その結果、なかなかうまくいかずに、任せた方も、任された方も、どうして私たちはこんなにお金や時間をかけているのにうまくいかないのだろう?と思われる事が多々あるのではないだろうか。その答えこそ、本書で提示される「そこに熱はあるのか? 」という問いに帰結するのだと感じる。デジタルシフトが成功する単純なメソッドなどではなく、自身のキャリアの中で積み重ねてきた経験から「定量化できないアナログ的な何か」(すなわちそれが「熱量」というものだと私は理解している)が、デジタルシフトにおける忘れられがちなファクターであるという、啓蒙だ。デジタルという観点だけだと、えてして定量的な視点のみでとらわれがちな中、あえて人間的かつアナログ的なやりとりや、非効率と思われがちなコミュニケーションに、「あらためて立ち返ってみてはいかがだろうか? 」という提案なのだ。もちろん、根性だけでどうにかなるものではない事は、長瀬氏も理解されているだろう。どのようなプロセスで「熱量」が必要になるのか、なぜ「現場主義」が必要なのかを「マーケティングの世界の変動」「日本人にアルゴリズムが通用しない理由」という2つの要因をからめて、論理的に説明されている。その上で「そこに熱はあるのか? 」という問いかけに対する答えこそが、デジタルシフト成功への最短距離だと長瀬氏は「熱量を持って」説いているのだ。このあたりの、高い熱量と、合理的な冷静さがこの本の中には至るところに同居しており、その相反する体験もまた読んでいて引き込まれる魅力である。奇しくも2020年、世界の価値観が大きく変動する中で、長瀬氏はあらためてブランドビジネスとは?マーケティングとは?という「問い」を読者に投げかけ、「人」と「人」とのつながりを再定義し、「真のデジタルネイティブ」にいざなってくれる良書である。河野貴伸株式会社フラクタ 代表取締役Shopify 日本エバンジェリスト
出版社：CCCメディアハウス
出版日：20200829
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